Το Apple TV Plus συνεχίζει να χάνει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια κάθε χρόνο, παρά την επίτευξη 45 εκατομμυρίων συνδρομητών το 2024, σύμφωνα με έκθεση του The Information. Είναι η μόνη συνδρομητική υπηρεσία της Apple που δεν παράγει κέρδη. Στο πλαίσιο της προσπάθειας για αυστηρότερο έλεγχο των εξόδων της, η Apple μείωσε τον αρχικό προϋπολογισμό των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων για περιεχόμενο του Apple TV Plus κατά περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια. Παρά τις επιτυχημένες πρωτότυπες σειρές όπως το Severance, το Apple TV Plus καταγράφει λιγότερο από το 1% της συνολικής μηνιαίας θέασης υπηρεσιών streaming, σε αντίθεση με το 8,2% του Netflix, σύμφωνα με τα στοιχεία από τη Nielsen που επικαλείται το The Information.
Το Apple TV Plus δημιουργήθηκε κυρίως για να κρατήσει τους χρήστες στο οικοσύστημα της Apple. Ο συνδιευθύνων σύμβουλος του Netflix, Ted Sarandos, σχολίασε την στρατηγική πίσω από την υπηρεσία, λέγοντας ότι δεν κατανοεί πλήρως το μοντέλο, αλλά ίσως η Apple βλέπει κάτι που οι υπόλοιποι δεν αντιλαμβάνονται.
Η Apple TV Plus είναι μέρος της ευρύτερης υπηρεσίας της Apple, η οποία αποφέρει δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως μέσω υπηρεσιών όπως το iCloud Plus, οι αγορές από το App Store και η διαφήμιση μέσω αναζητήσεων. Ωστόσο, και άλλες υπηρεσίες της Apple, όπως το Apple Music, αντιμετωπίζουν επιβράδυνση στην ανάπτυξή τους. Επίσης, το Apple News Plus, το Fitness Plus και το Apple Arcade «παλεύουν» με χαμηλή χρήση και κέρδη, ενώ οι πωλήσεις ψηφιακών βιβλίων μειώνονται. Σύμφωνα με πηγές, αν αυτές οι υπηρεσίες δεν ήταν μέρος του Apple One bundle, το οποίο οι χρήστες συχνά αγοράζουν κυρίως για το iCloud Plus, «πιθανώς δεν θα ήταν κερδοφόρες».
