Με έναν εντυπωσιακό τρόπο επιλέγει η Apple να υποδεχθεί την κυκλοφορία του νέου iPhone Duo, δημιουργώντας γιγαντιαίες διαφημιστικές εγκαταστάσεις σε τέσσερα εμβληματικά καταστήματά της ανά τον κόσμο. Οι κατασκευές έχουν ήδη τραβήξει την προσοχή, καθώς μετατρέπουν το νέο smartphone σε πρωταγωνιστή μιας θεαματικής καμπάνιας λίγο πριν από την επίσημη πρεμιέρα του.
Οι εγκαταστάσεις βρίσκονται στο Apple Fifth Avenue στη Νέα Υόρκη, στο Apple Covent Garden στο Λονδίνο, στο Apple BKC στην Ινδία και στο Apple Jing’an στη Σαγκάη. Η επιλογή των συγκεκριμένων σημείων δίνει στην καμπάνια διεθνή χαρακτήρα, με την Apple να αξιοποιεί μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα καταστήματά της για να δημιουργήσει προσμονή γύρω από τη νέα συσκευή.
Καθρέφτες και φωτεινά περιγράμματα κλέβουν την παράσταση
Οι τεράστιες κατασκευές διαθέτουν καθρεφτισμένες επιφάνειες και φωτεινά περιγράμματα, ενώ παρουσιάζουν το iPhone Duo σε διαφορετικές θέσεις και στάσεις, τις οποίες η Apple αποκαλεί «poses». Ο σχεδιασμός τους είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακός, με στόχο να αναδείξει τη συσκευή μέσα από μια εγκατάσταση που λειτουργεί τόσο ως διαφημιστικό έκθεμα όσο και ως πόλος έλξης για τους επισκέπτες.
Οι κατασκευές είχαν εντοπιστεί αρχικά καλυμμένες, προκαλώντας περιέργεια για το τελικό αποτέλεσμα. Η εικόνα αποκαλύφθηκε στη συνέχεια από τον CEO της Apple, John Ternus, ο οποίος δημοσίευσε φωτογραφία από την εγκατάσταση στο Apple Jing’an μέσω του λογαριασμού του στο κινεζικό κοινωνικό δίκτυο Weibo.
Πρεμιέρα με περιορισμένη διαθεσιμότητα
Η κυκλοφορία του iPhone Duo ξεκίνησε την Παρασκευή 23 Οκτωβρίου, με τον John Ternus να βρίσκεται στο Apple Fifth Avenue στη Νέα Υόρκη την ημέρα του λανσαρίσματος. Η παρουσία του επικεφαλής της εταιρείας υπογραμμίζει τη σημασία που αποδίδει η Apple στη συγκεκριμένη κυκλοφορία.
Ωστόσο, όσοι σχεδιάζουν να επισκεφθούν ένα φυσικό κατάστημα για να αποκτήσουν τη συσκευή χωρίς προηγούμενη παραγγελία θα πρέπει να λάβουν υπόψη έναν σημαντικό περιορισμό. Η Apple έχει ενημερώσει ότι θα υπάρχει περιορισμένη διαθεσιμότητα για αγορές χωρίς ραντεβού ή προπαραγγελία στα καταστήματά της στις ΗΠΑ και σε επιλεγμένες άλλες χώρες.
Οι γιγαντιαίες εγκαταστάσεις προσφέρουν, επομένως, μια θεαματική εισαγωγή στο νέο προϊόν, την ώρα που το ενδιαφέρον κορυφώνεται. Το κατά πόσο η ζήτηση θα ξεπεράσει τις διαθέσιμες ποσότητες θα φανεί μετά την έναρξη των πωλήσεων.
