Ο Tim Cook βρίσκεται λίγους μόλις μήνες πριν αποχωρήσει από τη θέση του CEO της Apple, ωστόσο φαίνεται πως έχει αναλάβει προσωπικά την πιο κρίσιμη αποστολή της καριέρας του: να επαναφέρει την εταιρεία στην κορυφή της κούρσας της τεχνητής νοημοσύνης.
Σύμφωνα με πληροφορίες του Bloomberg, ο Cook έχει εγκαταλείψει την παραδοσιακή, διακριτική προσέγγιση που ακολουθούσε όλα αυτά τα χρόνια στη διοίκηση της Apple και έχει εμπλακεί άμεσα στην ανάπτυξη των νέων AI τεχνολογιών της εταιρείας. Η απόφαση αυτή έρχεται μετά την απογοητευτική πορεία του Apple Intelligence, το οποίο δεν κατάφερε να ανταποκριθεί στις υψηλές προσδοκίες που είχε δημιουργήσει η Apple.
Ο Tim Cook, που πρόκειται να παραδώσει τα ηνία της εταιρείας στον John Ternus την 1η Σεπτεμβρίου 2026, φέρεται να συμμετέχει πλέον ενεργά στον σχεδιασμό της στρατηγικής για την τεχνητή νοημοσύνη, εκφράζοντας προσωπικές προτιμήσεις για λειτουργίες, καθορίζοντας προτεραιότητες και λαμβάνοντας αποφάσεις που στο παρελθόν άφηνε στους επικεφαλής των επιμέρους τμημάτων.
Η μεγαλύτερη προτεραιότητα είναι η ανανεωμένη έκδοση της Siri. Η δημοφιλής ψηφιακή βοηθός της Apple έχει μείνει πίσω σε σύγκριση με ανταγωνιστικές λύσεις όπως το Gemini της Google και το ChatGPT, με πολλούς χρήστες να θεωρούν ότι δεν έχει εξελιχθεί αρκετά τα τελευταία χρόνια. Η Apple ποντάρει πολλά στη νέα Siri, η οποία αναμένεται να αξιοποιεί προηγμένα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης και να προσφέρει πιο φυσικές και χρήσιμες αλληλεπιδράσεις.
Σε εσωτερική συνάντηση με εργαζομένους, ο Cook χαρακτήρισε την τεχνητή νοημοσύνη ως μια τεχνολογική επανάσταση «εξίσου μεγάλη ή και μεγαλύτερη από το διαδίκτυο, τα smartphones, το cloud και τις εφαρμογές». Παράλληλα, κάλεσε ολόκληρη την εταιρεία να επιταχύνει τις προσπάθειές της, υποστηρίζοντας ότι η ευκαιρία βρίσκεται ακόμη στα χέρια της Apple.
Η πίεση είναι μεγάλη, καθώς η Google έχει ήδη προχωρήσει στην ενσωμάτωση του Gemini στις συσκευές Pixel, ενώ η Apple εξακολουθεί να εργάζεται πάνω στη νέα γενιά της Siri. Για πολλούς αναλυτές, το γεγονός ότι ο ίδιος ο Cook ανέλαβε προσωπικά την επίβλεψη του project αποτελεί ένδειξη ότι η εταιρεία αναγνωρίζει πως έχει μείνει πίσω στον συγκεκριμένο τομέα.
Το αποτέλεσμα αυτής της προσπάθειας θα καθορίσει όχι μόνο την τελευταία περίοδο της θητείας του Tim Cook, αλλά και την πορεία της Apple στη νέα εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Η νέα Siri δεν είναι απλώς ένα ακόμη χαρακτηριστικό λογισμικού· είναι ίσως το σημαντικότερο στοίχημα της εταιρείας για την επόμενη δεκαετία.
