Όλοι γνωρίζουμε ότι η Apple είναι ένα εκ των πιο διάσημων και αναγνωρίσιμων brands στον κόσμο. Τώρα, αυτό που μάλλον δεν έχει πέσει στην αντίληψη μας είναι ότι υπάρχει και μια αλυσίδα κινηματογράφων, η οποία ονομάζεται… Apple Cinemas. Όπως μπορείτε να φανταστέιτε σε αυτές τις περιπτώσεις όπου έχουμε conflict ανάμεσα σε δύο brands-ονομασίες εταιριών, τα πράγματα δεν εξελίσσονται και πολύ… “ειρηνικά”. Για αυτό και όπως έγινε γνωστό πρόσφατα η Apple κινείται νομικά εναντίον της αλυσίδας κινηματογράφων Apple Cinemas, κατηγορώντας την για παραβίαση εμπορικού σήματος και προσπάθεια εκμετάλλευσης της φήμης του brand. Όπως αναφέρει το Reuters, η μήνυση στρέφεται κατά της εταιρείας Sand Media, που διαχειρίζεται τα Apple Cinemas και πρόσφατα άνοιξε κινηματογράφο κοντά στα κεντρικά της Apple στο Cupertino (εντάξει είναι σα να προκαλούν την τύχη τους εδώ που τα λέμε).
Ο κολοσσός της υψηλής τεχνολογίας, μέσω των νομικών εκπροσώπων της, υποστηρίζει ότι το κοινό μπορεί εύκολα να θεωρήσει πως υπάρχει κάποια σύνδεση μεταξύ των δύο, γεγονός που ενισχύεται από αναρτήσεις στα social media αλλά και δημοσιεύματα που ένιωσαν την ανάγκη να ξεκαθαρίσουν ότι δεν υπάρχει καμία απολύτως σχέση μεταξύ Apple και Apple Cinemas. Οι καταναλωτές δεν πρέπει να πηγαίνουν σε ένα ‘Apple Cinemas’ πιστεύοντας ότι έχει σχέση με το πασίγνωστο brand της Apple», δηλώνει η εταιρεία στην αγωγή της.
Αν και τα Apple Cinemas μέχρι πρότινος λειτουργούσαν σε προάστια της Νέας Αγγλίας, η εμφάνισή τους στην Καλιφόρνια –σε απόσταση μικρότερη των 50 μιλίων από τα κεντρικά της Apple– φαίνεται πως ήταν η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι. Επιπλέον, η Sand Media σχεδιάζει επιθετική επέκταση σε 100 κινηματογράφους πανεθνικά, κάτι που εντείνει την ανησυχία για σύγχυση στην αγορά. Η αλυσίδα δεν έχει σχολιάσει επίσημα μέχρι στιγμής. Το σίγουρο είναι ότι η Apple δείχνει αποφασισμένη να προστατεύσει το όνομά της, ειδικά όταν χρησιμοποιείται δίπλα σε λέξεις όπως “cinemas”, που μπορεί να οδηγήσουν σε… παρεξηγήσεις.
