Η Nothing βρέθηκε στο επίκεντρο της δημοσιότητας μετά τη δημοσίευση αναφοράς που υποστήριζε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να αποχωρήσει από 12 αγορές, να μειώσει κατά 40% το προσωπικό της και να αντιμετωπίζει σοβαρές οικονομικές δυσκολίες. Ωστόσο, η διοίκηση της εταιρείας αντέδρασε άμεσα, διαψεύδοντας τα περισσότερα από τα δημοσιεύματα και χαρακτηρίζοντας τις σχετικές πληροφορίες ως «fake news».
Ο συνιδρυτής της Nothing, Άκης Ευαγγελίδης, τοποθετήθηκε δημόσια μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ξεκαθαρίζοντας ότι η εταιρεία δεν σκοπεύει να αποχωρήσει από καμία αγορά. Όπως ανέφερε, τις τελευταίες ημέρες κυκλοφορούν ανακριβείς πληροφορίες που δημιουργούν λανθασμένη εικόνα για την πορεία της εταιρείας και τις μελλοντικές της κινήσεις.
Παράλληλα, ο Ευαγγελίδης επιβεβαίωσε ότι η Nothing βρίσκεται σε διαδικασία αναδιάρθρωσης, γεγονός που έχει επηρεάσει μέρος του ανθρώπινου δυναμικού της. Ωστόσο, τόνισε ότι η αναδιοργάνωση αποτελεί μέρος της στρατηγικής της εταιρείας για την επόμενη φάση ανάπτυξής της και δεν συνδέεται με σχέδια εγκατάλειψης αγορών ή με οικονομική κατάρρευση.
Ιδιαίτερη αίσθηση προκάλεσαν και οι αναφορές σχετικά με το νέο Nothing Phone (4b). Σύμφωνα με το αρχικό δημοσίευμα, η συσκευή είχε πουλήσει μόλις 20.000 μονάδες παγκοσμίως μετά την κυκλοφορία της, γεγονός που δημιούργησε ερωτήματα για την εμπορική της πορεία.
Ο συνιδρυτής της εταιρείας διέψευσε κατηγορηματικά και αυτόν τον ισχυρισμό, υποστηρίζοντας ότι το Nothing Phone (4b) σημείωσε 29.537 πωλήσεις μόνο την πρώτη ημέρα διάθεσής του. Όπως ανέφερε, η επίδοση αυτή το κατέστησε το πιο εμπορικό smartphone στην κατηγορία τιμής του, αντικρούοντας τους ισχυρισμούς περί χαμηλής ζήτησης.
Η Nothing επισημαίνει ότι η αναδιάρθρωση που βρίσκεται σε εξέλιξη δεν αποτελεί ένδειξη αδυναμίας, αλλά μια επιχειρηματική κίνηση με στόχο τη βελτιστοποίηση των λειτουργιών της και την ενίσχυση της ανάπτυξης σε διεθνές επίπεδο. Παρόμοιες κινήσεις πραγματοποιούνται συχνά από τεχνολογικές εταιρείες που επιδιώκουν να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς και να επικεντρωθούν σε τομείς με μεγαλύτερες προοπτικές.
Προς το παρόν, η εταιρεία εμφανίζεται αποφασισμένη να συνεχίσει την παγκόσμια επέκτασή της, διαψεύδοντας τα σενάρια περί αποχώρησης από αγορές και επιμένοντας ότι τα πρόσφατα δημοσιεύματα δεν αντικατοπτρίζουν την πραγματική κατάσταση. Το επόμενο διάστημα αναμένεται να φανεί αν οι διαβεβαιώσεις της Nothing θα συνοδευτούν και από ισχυρές εμπορικές επιδόσεις, καθώς ο ανταγωνισμός στην αγορά των smartphones παραμένει ιδιαίτερα έντονος.
