Για χρόνια, οι μεγάλοι «παίκτες» των social media αποφάσιζαν σχεδόν απόλυτα τι θα βλέπουν οι χρήστες στα feeds τους. Παρότι υπήρχαν επιλογές όπως follow, likes ή τα γνωστά κουμπιά “Not Interested”, στην πραγματικότητα οι αλγόριθμοι των πλατφορμών είχαν τον πλήρη έλεγχο του περιεχομένου που εμφανιζόταν στην οθόνη κάθε χρήστη.
Αυτό όμως φαίνεται πως αλλάζει δυναμικά στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Πλατφόρμες όπως το Threads, το Instagram και το TikTok αρχίζουν πλέον να δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα να «εκπαιδεύουν» οι ίδιοι τους αλγορίθμους που καθορίζουν το feed τους, προσφέροντας πρωτοφανή επίπεδα εξατομίκευσης.
Η νέα αυτή τάση σηματοδοτεί μια σημαντική εξέλιξη στον τρόπο λειτουργίας των recommendation systems. Τα social media απομακρύνονται σταδιακά από το μοντέλο του «ενιαίου τηλεοπτικού καναλιού» που αποφασίζει τι θα δεις και μετατρέπονται περισσότερο σε υπηρεσίες τύπου streaming, όπου ο χρήστης μπορεί να ρυθμίζει το περιεχόμενο σύμφωνα με τα ενδιαφέροντά του.
Το Threads της Meta έκανε πρόσφατα ένα ακόμη βήμα προς αυτή την κατεύθυνση, παρουσιάζοντας το νέο εργαλείο “Your Algo”. Μέσα από αυτό, οι χρήστες μπορούν να δηλώνουν ιδιωτικά τι θέλουν να βλέπουν περισσότερο ή λιγότερο στο feed τους, χωρίς να χρειάζεται να κάνουν δημόσιες αναρτήσεις. Για παράδειγμα, κάποιος μπορεί να ζητήσει περισσότερο περιεχόμενο για podcasts ή baseball και λιγότερες αγχωτικές ειδήσεις, επιλέγοντας μάλιστα για πόσο χρονικό διάστημα θα ισχύει αυτή η προτίμηση.
Παρόμοια στρατηγική ακολουθεί και το Instagram με το εργαλείο “Your Algorithm”. Οι χρήστες μπορούν πλέον να βλέπουν ποια θέματα θεωρεί η πλατφόρμα ότι τους ενδιαφέρουν περισσότερο και να τροποποιούν τις προτάσεις του feed, του Explore και των Reels σύμφωνα με τα προσωπικά τους ενδιαφέροντα.
Ακόμη πιο εξελιγμένο γίνεται το TikTok, το οποίο μέσω του “Manage Topics” επιτρέπει στους χρήστες να αυξομειώνουν την εμφάνιση συγκεκριμένων κατηγοριών περιεχομένου, όπως ταξίδια, αθλητικά ή χιούμορ. Παράλληλα, τα νέα AI-powered Smart Keyword Filters χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για να αποκλείουν αυτόματα παρόμοιες λέξεις και συναφές περιεχόμενο.
Για τις πλατφόρμες, αυτή η νέα φιλοσοφία σημαίνει μεγαλύτερο engagement και περισσότερο χρόνο παραμονής των χρηστών στις εφαρμογές. Για το κοινό όμως, σημαίνει κάτι ακόμη σημαντικότερο: περισσότερος έλεγχος, μεγαλύτερη διαφάνεια και ένα feed που μοιάζει όλο και περισσότερο με προσωπική εμπειρία — σχεδιασμένη από τον ίδιο τον χρήστη.
