Η Apple φαίνεται αποφασισμένη να διατηρήσει τα κόστη αγοράς των iPhone στα ίδια επίπεδα με πέρυσι, παρά τις συνεχώς αυξανόμενες τιμές σε βασικά εξαρτήματα, όπως οι μνήμες DRAM και οι μονάδες αποθήκευσης NAND. Σύμφωνα με τον Jeff Pu, αναλυτή με την επενδυτική εταιρεία GF Securities, η Apple στοχεύει να προσφέρει τα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max με τις ίδιες αρχικές τιμές που είχαν τα αντίστοιχα μοντέλα της σειράς iPhone 17 Pro. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η τιμή εκκίνησης του iPhone 17 Pro είναι 1.099 δολάρια, ενώ το iPhone 17 Pro Max ξεκινά από 1.199 δολάρια.
Σε σημείωμά του προς τους επενδυτές, ο Pu ανέφερε ότι η πρόσφατη έρευνα της αλυσίδας εφοδιασμού υποδεικνύει ότι η Apple επικεντρώνεται στην διαχείριση κόστους, προσπαθώντας να διατηρήσει τις τιμές είτε αμετάβλητες είτε σε ένα παρόμοιο επίπεδο με τα προηγούμενα μοντέλα. Ένα βασικό στοιχείο αυτής της στρατηγικής είναι οι διαπραγματεύσεις της Apple με κατασκευαστές όπως η Samsung και η SK Hynix, για να εξασφαλίσει πιο ευνοϊκές συμφωνίες για τα chips μνήμης, που είναι κρίσιμα για τη λειτουργία του iPhone.
Παράλληλα, αναμένεται ότι η Apple θα βρει τρόπους να μειώσει το κόστος σε άλλες βασικές συνιστώσες, όπως η οθόνη και οι κάμερες, διατηρώντας παράλληλα τα υψηλά στάνταρ ποιότητας που χαρακτηρίζουν τα Pro μοντέλα της σειράς iPhone. Η στρατηγική αυτή υποδηλώνει ότι η εταιρεία θέλει να διασφαλίσει τη διατήρηση της ζήτησης, χωρίς να επηρεαστεί αρνητικά η εικόνα της μάρκας λόγω αυξήσεων στις τιμές.
Επιπλέον, και ο γνωστός αναλυτής Ming-Chi Kuo συμφωνεί ότι η Apple επιδιώκει να αποφύγει όσο το δυνατόν τις αυξήσεις τιμών, εκτιμώντας ότι οι τιμές εκκίνησης των iPhone 18 Pro θα παραμείνουν ίδιες με τα μοντέλα iPhone 17 Pro.
Η παρουσίαση των iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max αναμένεται τον Σεπτέμβριο του 2026, σύμφωνα με τα τρέχοντα χρονοδιαγράμματα της Apple. Οι αναλυτές πιστεύουν ότι η διατήρηση των τιμών, παρά την άνοδο του κόστους στα εξαρτήματα, είναι μια στρατηγική που θα βοηθήσει την Apple να παραμείνει ανταγωνιστική σε μια αγορά που αντιμετωπίζει αυξημένες πιέσεις τιμών και μεγάλες προσδοκίες από τους καταναλωτές.
