Το Instagram ετοιμάζεται να αλλάξει σημαντικά τη στρατηγική του στον χώρο του βίντεο, δοκιμάζοντας μια νέα λειτουργία που επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να ανεβάζουν βίντεο διάρκειας έως και 90 λεπτών. Με αυτή την κίνηση, η πλατφόρμα της Meta επιχειρεί να ξεφύγει από τα σύντομα Reels και να διεκδικήσει ένα μεγαλύτερο μερίδιο από την αγορά που κυριαρχείται εδώ και χρόνια από το YouTube.
Η νέα λειτουργία ονομάζεται «Features» και βρίσκεται ακόμη σε δοκιμαστικό στάδιο. Αρχικά δοκιμάστηκε στη Βραζιλία, ενώ η Instagram επεκτείνει πλέον τις δοκιμές και στις ΗΠΑ, σε περιορισμένο αριθμό χρηστών. Παράλληλα, αναπτύσσει το «Clips as Reels», ένα εργαλείο που επιτρέπει στους δημιουργούς να μετατρέπουν αποσπάσματα από τα μεγάλης διάρκειας βίντεό τους σε Reels, οδηγώντας το κοινό στο πλήρες περιεχόμενο.
Η αλλαγή δεν είναι τυχαία. Παρότι τα σύντομα βίντεο έχουν κυριαρχήσει στα κοινωνικά δίκτυα τα τελευταία χρόνια, η άμεση δημιουργία εσόδων για τους δημιουργούς παραμένει δύσκολη. Στο Instagram, οι περισσότεροι βασίζονται κυρίως σε συνεργασίες με εμπορικά σήματα, συνδρομές και άλλες πηγές εισοδήματος, αντί να πληρώνονται απευθείας ανάλογα με τις προβολές τους.
Αντίθετα, το YouTube διαθέτει ένα πιο καθιερωμένο μοντέλο διαμοιρασμού διαφημιστικών εσόδων. Οι δημιουργοί που συμμετέχουν στο YouTube Partner Program λαμβάνουν το 55% των εσόδων από διαφημίσεις στις επιλέξιμες συμβατικές βίντεο-δημοσιεύσεις τους. Η πλατφόρμα έχει επίσης αναφέρει ότι κατέβαλε περισσότερα από 100 δισ. δολάρια σε δημιουργούς, καλλιτέχνες και εταιρείες μέσων ενημέρωσης μέσα σε τέσσερα χρόνια.
Το μεγάλο ερώτημα είναι αν η Meta θα καταφέρει να προσφέρει ένα αντίστοιχα ελκυστικό οικονομικό μοντέλο. Εκπρόσωπός της δήλωσε στο TechCrunch ότι δεν υπάρχει ακόμη οριστικό σχέδιο μακροπρόθεσμης monetization, αλλά εξετάζονται τρόποι ώστε οι δημιουργοί να κερδίζουν χρήματα από διαφημιζόμενους, θαυμαστές και την ίδια την πλατφόρμα.
Παράλληλα, το Instagram σχεδιάζει βελτιώσεις στην ανακάλυψη ζωντανών μεταδόσεων, καθώς και έναν ειδικό χώρο στα προφίλ δημιουργών για σειρές επεισοδιακών Reels. Εξετάζει επίσης την καλύτερη υποστήριξη του βίντεο μέσω της εφαρμογής του για τηλεοράσεις.
Στόχος είναι να παραμείνουν οι χρήστες στο Instagram, είτε θέλουν να παρακολουθήσουν ένα σύντομο κλιπ είτε ένα βίντεο μεγάλης διάρκειας. Το αν αυτή η στρατηγική θα απειλήσει πραγματικά την κυριαρχία του YouTube θα εξαρτηθεί, τελικά, όχι μόνο από τη διάρκεια των βίντεο, αλλά και από το πόσο αποτελεσματικά θα μπορεί το Instagram να ανταμείβει τους δημιουργούς του.
