Το Instagram εξετάζει το ενδεχόμενο να μετατρέψει τη λειτουργία Reels σε μια αυτόνομη εφαρμογή, στοχεύοντας να εκμεταλλευτεί την αβεβαιότητα γύρω από το μέλλον του TikTok στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με πληροφορίες από το The Information, ο επικεφαλής του Instagram, Άνταμ Μοσέρι, συζητούσε το σχέδιο αυτό με την ομάδα του νωρίτερα αυτή την εβδομάδα.
Το έργο αυτό, που φέρει την κωδική ονομασία Project Ray, αποτελεί μια στρατηγική της Meta για την ενίσχυση του ανταγωνισμού απέναντι στο TikTok. Ένα από τα βασικά σημεία της πρωτοβουλίας είναι η βελτίωση του τρόπου με τον οποίο προτείνεται περιεχόμενο στους χρήστες, καθώς και η επέκταση της διάρκειας των Reels στα τρία λεπτά για το κοινό των ΗΠΑ.
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο, καθώς το TikTok, με περίπου 170 εκατομμύρια χρήστες στις Ηνωμένες Πολιτείες, βρίσκεται αντιμέτωπο με πιθανή απαγόρευση. Η κυβέρνηση των ΗΠΑ έχει δώσει προθεσμία 75 ημερών στην ByteDance, την κινεζική μητρική εταιρεία του TikTok, για να πουλήσει την πλατφόρμα ή να αντιμετωπίσει απαγόρευση. Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης προσωρινής απομάκρυνσης του TikTok από τα app stores, το Instagram παρουσίασε την εφαρμογή Edits, η οποία αποτελεί μια ξεκάθαρη απάντηση στο CapCut της ByteDance, ενώ φέρεται να προσπάθησε να δελεάσει δημιουργούς με χρηματικά μπόνους.
Δεν είναι ακόμη σαφές εάν το Reels θα παραμείνει ενσωματωμένο στο Instagram, εφόσον αποκτήσει δική του εφαρμογή. Ωστόσο, μια αυτόνομη πλατφόρμα θα το έφερνε πιο κοντά στην εμπειρία ατελείωτου scrolling που προσφέρει το TikTok. Αυτή δεν είναι η πρώτη προσπάθεια της Meta να ανταγωνιστεί άμεσα το TikTok, καθώς το 2018 είχε λανσάρει το Lasso, μια εφαρμογή που έκλεισε το 2020, ώστε η εταιρεία να επικεντρωθεί στο Reels.
