Το Instagram αυστηροποιεί τη στάση του απέναντι στα προφίλ που δημιουργούνται εξ ολοκλήρου με τεχνητή νοημοσύνη και εμφανίζονται στους χρήστες σαν να ανήκουν σε πραγματικούς ανθρώπους. Η Meta ανακοίνωσε νέα μέτρα με στόχο να γίνει σαφές πότε ένα πρόσωπο που βλέπουμε σε ένα προφίλ είναι προϊόν AI, ενώ όσοι δημιουργοί δεν ενημερώνουν σωστά το κοινό τους κινδυνεύουν πλέον να δουν την απήχηση των λογαριασμών τους να περιορίζεται.
Η σημαντικότερη αλλαγή αφορά την ονομασία της σχετικής σήμανσης. Το Instagram αντικαθιστά το προηγούμενο «AI creator» με το πιο ξεκάθαρο «AI-generated profile», δηλαδή «προφίλ που δημιουργήθηκε με AI». Η νέα διατύπωση έχει ως στόχο να μην υπάρχει σύγχυση σχετικά με το τι ακριβώς έχει δημιουργηθεί από τεχνητή νοημοσύνη.
Το μέτρο αφορά κυρίως λογαριασμούς στους οποίους το ίδιο το πρόσωπο που παρουσιάζεται είναι φανταστικό και έχει δημιουργηθεί ή διαμορφωθεί σε μεγάλο βαθμό από AI. Αντίθετα, η απλή χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για επεξεργασία φωτογραφιών, βελτίωση λεζάντων, δημιουργία γραφικών ή άλλες επιμέρους δημιουργικές εργασίες δεν απαιτεί τη συγκεκριμένη σήμανση.
Η αλλαγή αποκτά ιδιαίτερη σημασία καθώς οι λεγόμενοι AI influencers γίνονται ολοένα και πιο συνηθισμένοι στα social media. Πρόκειται για ψηφιακά πρόσωπα που μπορεί να διαθέτουν φωτογραφίες, βίντεο, καθημερινές δραστηριότητες και ακόμη και συνομιλίες με followers, δημιουργώντας την εντύπωση ότι πρόκειται για πραγματικούς ανθρώπους.
Ακριβώς αυτή η σύγχυση φαίνεται να αποτελεί έναν από τους βασικούς λόγους πίσω από την απόφαση του Instagram. Η πλατφόρμα αναφέρει ότι έχει δεχθεί παράπονα από χρήστες που ακολούθησαν προφίλ τα οποία έμοιαζαν απολύτως πραγματικά και ανακάλυψαν αργότερα ότι το πρόσωπο που εμφανιζόταν σε αυτά ήταν εξ ολοκλήρου δημιουργημένο από AI.
Και εδώ βρίσκεται η σημαντικότερη αλλαγή: το Instagram δεν περιορίζεται πλέον απλώς σε μια προειδοποιητική ετικέτα. Προφίλ που δεν δηλώνουν σωστά ότι είναι AI-generated μπορεί να χάσουν μέρος της απήχησής τους, καθώς η πλατφόρμα θα περιορίζει την προβολή τους στις προτάσεις. Αντίθετα, όσοι χρησιμοποιούν σωστά τη σήμανση δεν θα τιμωρούνται απλώς και μόνο επειδή το πρόσωπο του προφίλ έχει δημιουργηθεί με AI.
Η απόφαση έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Meta βρίσκεται αντιμέτωπη με αυξανόμενες αντιδράσεις για τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στο Instagram. Τον Ιούλιο, μάλιστα, η εταιρεία είχε αποσύρει ένα AI εργαλείο που επέτρεπε την τροποποίηση φωτογραφιών από δημόσιους λογαριασμούς, μετά τις αντιδράσεις χρηστών.
Το μήνυμα του Instagram είναι πλέον ξεκάθαρο: η χρήση AI επιτρέπεται, η παραπλάνηση όμως όχι. Και όσο τα ψηφιακά πρόσωπα γίνονται όλο και πιο πειστικά, η ανάγκη να γνωρίζει ο χρήστης αν βλέπει έναν πραγματικό άνθρωπο ή έναν χαρακτήρα που δημιουργήθηκε από αλγόριθμο γίνεται ολοένα σημαντικότερη.
